Alışveriş etkinliklerinin Kasım ayının sonlarına denk gelmesi bir tesadüf değil. Birçok yabancı ülkede Aralık ayı civarı tatil dönemi olarak isimlendiriliyor. Bu türlü olunca da yılbaşı alışverişlerinin birden fazla Kasım sonu üzere yapılıyor.
İşte Siber Pazartesi de tam olarak bu sebeple Kara Cuma ile çok yakın vakitlerde gerçekleşiyor. Fakat oluşum süreci ve tarihçesi Kara Cuma ile karşılaştırılacak bir seviyede değil. Dilerseniz anlatmaya başlayalım.
Siber Pazartesi (Cyber Monday) indirimleri ne vakit? – 2019
Yukarıda bahsettiğimiz üzere, Siber Pazartesi Kara Cuma'nın çabucak ertesindeki Pazartesi günü gerçekleşiyor. Bu yüzden, Siber Pazartesi 2019 yılında 2 Aralık Pazartesi günü gerçekleşecek. Fakat indirim tarihleri Kara Cuma'da olduğu üzere esneyebiliyor.
Siber Pazartesi (Cyber Monday) günününilginç ortaya çıkış kıssası:
Siber Pazartesi, birinci olarak 2005 yılında düzenlendi. Aktifliği başlatan ve ismini veren kuruluş Shop.org oldu. O vakitler yurt dışında bile herkesin meskeninde süratli, alışveriş yapmaya müsait internet teması yoktu.
Bu vakitlerde, internet siteleri üzerinden yapılan alışverişler arttı. Bilhassa de Pazartesi günlerinde bir artış gözlemleniyordu. Büyük mağazalar, sadece internet üzerinden geçerli indirimler yapmaya başladı Bu hareketin asıl maksatlarından birisi de Cyber Monday’in Black Friday ile yarışabilmesiydi.
Peki hedef Kara Cuma ile yarışmaksa, neden Siber Cumartesi değil de Siber Pazartesi ismi verildi? Zira yapılan araştırmalar sonucunda, görüldü ki beşerler internet üzerinden yaptıkları alışverişleri en çok Pazartesi günleri yapıyorlar.
Hatırlıyorsanız biraz evvel herkesin konutunda hızlı internet ilişkisi olmadığını söylemiştik. İşte insanların alışverişlerini Pazartesi günü yapmalarının sebebi de bu. Beşerler, internet üzerinden yapacakları alışverişleri süratli bilgisayarlar ve süratli bir internetle yapmayı tercih ediyorlardı.
İşte bu sebeple internet mağazaları için Pazartesi en parlak gün olmaya başladı. Onlar da bu durumdan en yüksek düzeyde faydalanmanın makul bir yolunu buldular. İşte bu yolun ismi Siber Pazartesi.
Siber Pazartesi ve Kara Cuma’nın farkı:
Bu iki aktiflik ortasındaki en büyük fark, Kara Cuma’nın perakende, Siber Pazartesinin ise internet üzerinden satış mantığını benimseyerek ortaya çıkmış olması. Yani Siber Pazartesi’nin başladığı yıllarda, beşerler Cuma günleri mağazalara, Pazartesi günleriyse bilgisayarının başına gidiyordu.
Şimdiyse, Kara Cuma günü de en az Siber Pazartesi kadar internet üzerinden satış yapılıyor. Her ne kadar birçok mağazanın kapılarında binlerce insan beklemeye devam ediyor olsa da Kara Cuma internet mağazacılığının en büyük paydaşlarından biri haline gelmiş durumda.
Hangi günün indirimleri daha âlâ?
Kara Cuma, indirim oranları göz önünde bulundurulduğu vakit Siber Pazartesi’den daha yüksek oranlar sunuyor. Zira mağazalar insanları kapıdan içeri sokmak kıymetine kimi eserlerden zarar etmeyi bile göze alıyorlar. Külliyen bir satış stratejisi.
Öbür tarafta, Siber Pazartesi günü insanların indirimlerden faydalanmak için sıralarda beklemek yahut beşerlerle kavga etmek zorunda kalmaması, oranlarda bir yükselmeye sebep oluyor. Zira birkaç tuşa basmak ve mağazaya nitekim gitmek ortasındaki farkı, satıcılar da çok âlâ biliyor.
Siber Pazartesi’nin geçmişten günümüze bilançosu:
Siber Pazartesi, insanların her sene daha fazla ilgi gösterdiği bir aktiflik hâline geldi. Hatta internet alışveriş istatistiklerini takip eden Adobe Digital Insights’a nazaran, 2009 yılında elde edilen kar 2018 yılında 8 katından fazlasına ulaştı.
Bu bağlamda bilgileri sene sene incelediğimizde, 2009 yılında 887 milyon dolar harcama yapıldığı görülüyor. 2010 yılında ise birinci kez 1 milyar dolar barajını aşarak 1 milyar 38 milyon dolarlık bir çıkar elde edildi.
Sayılar 2011 yılında da artmaya devam ederek 1,3 milyar dolara kadar çıktı. 2012 yılında elde edilen 1,5 milyar doların yüzde 12,9’unu taşınabilir aygıtlar üzerinden yapılan alışverişler oluşturuyordu.
2013 yılında Siber Pazartesi için yapılan harcamalar yüzde 20 oranında artarak 2,29 milyar dolara ulaşırken, Kara Cuma kapsamında yapılan alışverişlerde düşüş gözlemlendi. 2014 yılında ise büyük bir artış olmadı ve alışverişlerin toplamı 2,5 milyar dolarda kaldı.
2015 yılına taşınabilir aygıtlarda yapılan indirimler damga vurdu. Bu sayede yapılan harcama toplamı 3,04 milyar doları buldu. Sonrasında takip eden yıllarda 2016’da 5,6, 2017 yılında ise 6,59 milyar dolar harcama yapıldı.
2018 yılı ise o ana kadar yapılan en çok harcama rekorunu bir sefer daha kırdı. Bu sene bu sayı geçilir mi bilemiyoruz lakin 2018 yılı bilançosu 7,9 milyar dolardı. Hatta bu 7,9 milyar doların 2,2 milyar doları sadece akıllı telefon satışlarından elde edildi.
Mobil teknolojinin ve toplumsal medyanın Siber Pazartesi’ye tesiri:
Sosyal medyanın kullanım oranı her geçen sene artıyor. Kullanıcıların üçte biri sevdikleri mağazaların Facebook sayfalarına giderek Siber Pazartesi kampanyalarını incelediklerini söylüyor. Bu oranın iki katı kadar kullanıcı da eserleri satın almadan evvel yorumlara baktıklarını söylüyor.
Mağazalar da tüketicilerin toplumsal medya kullanım alışkanlıklarını baz alarak eser ve kampanya tanıtımlarını toplumsal medyada yapmaya başladı. Bu mağazaların yarısından fazlası internet sitelerini mobil kullanım için optimize ediyor.
Bir satıcıların yüzde 20’lik kesim ise internet sitelerini tablet kullanımı için de optimize ediyor. Birçoğu da reklam panolarında ve mecmualarda eserin satış sayfasına yönlendiren karekodlar kullanıyor.
İnternet mağazacılığının perakende satışa tesiri:
İnternet üzerinden satışların yakaladığı muvaffakiyet, mağazacılığın sonu olabilir. Bu mevzuda J.C Penney isimli ABD şirketinin CEO’su Mike Ullman şunları söylüyor: “Önümüzdeki 5 sene içerisinde ABD’de bulunan 1.200 alışveriş merkezinin sadece yüzde 25’i ayakta kalacak. Bunlar da içerisinde Apple ve Tesla mağazaları bulunan alışveriş merkezleri olacak.”
2018 yılında ABD şirketlerinden beklenmedik iflas haberleri gelmeye başlamıştı. Nine West, Claire’s ve ülkemizde de çok bilinen Toys R Us isimli şirketler yılın birinci 4 ayında iflasını açıklamıştı. Hatta bu yüzden 200’den fazla mağazası kapatıldı.
Kara Cuma’nın çevrimiçi alternatifi olan Siber Pazartesi hakkında hazırladığımız yazımızın sonuna geldik. Lakin yazımızı bitirmeden evvel farkında olunması gereken şeyler hakkında birkaç ihtar yapmak istiyoruz. Öncelikle Siber Pazartesi ismi altında hangi sitelerde daha çok indirim yapıldığını didik didik araştırmanız gerekiyor.
Böyle günlerin sonunda planladığınızdan daha yüksek harcamalar yapmamak için dikkat etmeniz gerekiyor. Birçok vakit “yılın en yeterli indirimi” ya da “bu indirim bir daha tekrarlanmayacak” usulü telaffuzlar karşımıza çıkıyor.
Bu noktada, şuurlu bir tüketici olmak için yapmanız gereken şey yılın öteki periyotlarında yapılacak indirimlerin farkında olmak. Yeterli bir fırsatı kaçırma endişenize yenik düşmeden, yapılan indirimin hakikaten bir daha tekrarlanamayacak bir indirim olup olmadığını güzelce gözden geçirmeniz gerekiyor.
